一周酒讯 | 张裕：葡萄酒不行就换白兰地，这样能拯救业绩吗？
一周酒讯 7月2日- 6日
拉菲酒庄成功在中国注册商标。
近日拉菲酒庄在中国注册的商标已成功通过，商标为中英文的“东”、“山”二字图文，图形结合了中国传统元素，以“甲骨文”为结构，以“毛笔书法”为表现形式，突出了中国产地的文化属性。早前有消息称，拉菲将在今年8月上市其在中国兴建的“蓬莱酒庄”，不知此次注册商标的成功通过，是否也预示着我们可以开始期待拉菲蓬莱酒庄上市的到来。
一场全球酒业的“中国化”之争悄然打响，白酒准备好接招了吗？
7月3日，奔富宣称，全球首发用中国白酒混酿的强化葡萄酒（巴罗萨葡萄酒占94%），名为Lot.518，计划于2018年9月发布。因为中国白酒的添加，将使这款葡萄酒的酒精度增加到21.5%，达到类似于波特酒的酒精强度。
TWE营销副部长Angus 说道：“中国白酒是世界上消费最多的酒精饮料，中国的消费量尤其显著。奔富在中国市场的成长壮大也是这款加强酒诞生的强大背景之一。”
“我们预计中国将会是这款酒主要的消费市场，世界各地的其他市场也会有轰动性的反应。”
这款注入中国白酒的加强酒，推荐零售价将为150澳元。
随着关税的不断降低，澳大利亚进口到中国的葡萄酒数量也大幅增长。根据澳大利亚葡萄酒管理局公布的数据，2017年澳大利亚对全世界出口总额增长至25.6亿澳元，增长15%，而中国大陆已经成为澳洲葡萄酒最大的出口市场，出口额增长了63%至8.5亿澳元。
2014年之前富邑集团业绩还面临困境，在换帅之后，富邑在中国完善了经销商和策略布局，而中国大陆正在成为富邑增长的新发动机。
2016年富邑在亚洲的销售额已经超过了澳洲本土成为第二大盈利区域，2017年在中国和日本市场的带动下，亚洲地区息税前收益为1.5亿澳元，同比增长47%，而2018年上半年，在中国市场的拉动下，亚洲息税前收益为1.2亿澳元，同比大增48%。
葡萄酒不行就换白兰地，这样能拯救业绩吗？
由于葡萄酒业务长期疲软，葡萄酒行业的“老字号”张裕A(.SZ)正在酝酿一项“激进”的计划，旨在提升白兰地业务的比重。
根据7月2日张裕A发布的一份投资者关系活动记录表，该公司未来目标是在3-5年内使白兰地的销售规模达到葡萄酒销售规模的60%左右。这一比例较当前白兰地业务的比例大幅上升。根据2017年财报，张裕A白兰地业务收入占总营收的20%左右，与葡萄酒业务收入之比约为26%
张裕A此前在回答投资者提问时说，公司最近几年提升了白兰地产品的品质，产品价格近几年也变化很多，原来主要是低档白兰地，而现在中高端产品占比正逐步提高。
与此同时，张裕A表示将放慢在海外收购酒庄的速度。该公司称，“若有合适的收购目标，公司还将进行国外酒庄收购，但像过去几年持续性的收购可能性不大。”
目前正值张裕面临进口葡萄酒和国产新锐酒庄的两面夹击。除了市场份额被竞争对手夺取，张裕还出现了毛利率和净利率的下降。根据财务数据，张裕2011年销售毛利率为76.1%，净利率为31.6%。相比之下，在2018年第一季度，张裕的销售毛利率只有65.3%，净利率已降至26.5%。
一季度营收与净利润相比去年同期也有所下降。此前公布的财报显示，张裕第一季度营业收入约18亿元，相比去年同期下降4.9%;净利润约4.8亿元，相比去年同期下降7.2%。
张裕在回答投资者提问时说，公司一季度收入下滑主要是上半年公司主动对渠道和产品进行调整，砍掉一部分SKU产品，影响了收入。该公司称，3月份糖酒会期间，有很多集中订货，订单同比增长，但是没来得及在一季度生产和发货，所以收入确认较少，从而影响了一季度销售收入。张裕还称，今年1-5月经营比较平稳。
意大利葡萄酒进口明显增长
据日前走访多家超市和酒类专卖店获悉，毕业季又逢世界杯，红酒迎来消费高潮，其中，意大利红酒市场份额明显增加。市民对意大利红酒需求增大。
在近日走访华润万家、人人乐、永辉、家乐福等超市、便利店和进口酒类线下商店，销售人员告诉记者：“市场销售的进口红酒中，法国红酒、意大利红酒和澳大利亚红酒份额相对较大。以前法国红酒铺天盖地，现在意大利红酒多了起来，而且卖得还不错，好多市民想换换口儿，尝尝意大利红酒。”
据专业人士表示：根据统计数字，去年意大利葡萄酒对中国出口量增长了22%，今年上半年更是明显增长。据天津海关统计，天津口岸今年上半年意大利红酒进口量同比增长近两成。
人民币兑美元急贬7%，以美元结算的进口葡萄酒成本剧增，或酝酿新一轮涨价？
人民币兑美元贬值，美国葡萄酒酒进一步承压。
据相关媒体报道，截至2018年7月3日，仅仅75天时间，人民币兑美元汇率就从6.26贬值到6.72，累计贬值幅度超过7%，不但将去年四季度的升值部分全数抹去，并创下2017年8月8日以来的新低。7月4日，人民币有所提振，对美元汇率小升至6.62。
这对美国葡萄酒产品而言，无疑是雪上加霜。毕竟，随着中美贸易战开打，美国葡萄酒被额外加征15%的关税，综合税率达67.7%。如今人民币汇率又一路走低，成本增加，让诸多经营美国酒的酒商进一步承压。
智利、阿根廷葡萄酒成本提升在所难免。
雪上加霜的不仅仅是美国酒。同样以美元结算的智利、阿根廷酒在去年刚经历了减产及涨价，如今人民币兑美元汇率的贬值，同样使得与这两国打交道的中国酒商承压。
山火再次席卷美国纳帕
继去年10月经历加州北部有史以来灾情最严重的山火后，知名葡萄酒产区纳帕县（Napa ）近日再遭山火侵袭，受灾面积已逾7万英亩（约293平方公里）。
纳帕县以东的约洛县（Yolo ）植被干旱区于上周日起火，截止至上周二晚，仅有15%的火情得到控制。
据加利福尼亚州消防部门介绍，这是加州今年以来规模最大的野火火灾，目前有近千余建筑物面临被损毁的噩运。
截至上周末，共有2162名消防人员参与到灭火工作中。因火情随风势愈演愈烈，受灾区域已长达18英里（约29公里），状若蕨类植物的叶子。消防部门预计于7月10日左右使火势得以全面控制。
波尔多2017年份发布价格低于酒商预期。
今年4月，Liv-ex的会员（400位全球最大的优质葡萄酒买家和卖家）对2017年份波尔多一篮子葡萄酒的发布价格进行了预测。
现在，这篮子的葡萄酒已悉数发布，我们可把预测与实际的结果进行比较。平均而言，酒商预测这篮子葡萄酒的总成本将是2008.65欧元，较2016年份便宜了6.7％。但事实上，酒庄的2017年份发布价的跌幅更大于预期：这篮子葡萄酒的实际总成本却只是1851欧元，即比去年降价了14％。
在去年的调查中，几乎全部 (90%) 酒商低估了这篮子葡萄酒（每年均保持不变）的总成本。
然而，今年却有77%的酒商高估了这篮子葡萄酒的总成本；只有柏菲Pavie的发布价高于酒商预期。
美讯 Haut Brion的发布价最令人惊喜：酒商预期的发布价是每瓶283.48欧元，但最终发布价却只是240欧元。
智利将首次举行旨在了解中国口味的葡萄酒大赛。
首届葡萄酒大赛将于10月在智利举行。这是一个面向中国市场举办的葡萄酒比赛，目的是推动智利葡萄酒更好地融入中国市场。
智利网站“EyN”7月2日报道，也叫葡萄酒品鉴家，是全球葡萄酒中国鉴评体系（China Wine for Wine，简称CWE）唯一官方授权的推广运营机构。来自世界各国的葡萄酒专家对世界各地已在中国市场销售或准备销售的葡萄酒进行品鉴、评分，目的是建立一套公平、公正、合理，且适合中国消费者需求的评分体系，同时，帮助酒庄和葡萄酒进口商更好地了解中国葡萄酒消费者和中国市场需求。
本次葡萄酒大赛将遵循CWE鉴评体系，这也是中国政府为加强中国评分体系对进口商的指导作用、减少其他国家文化标准对其产生的影响，而做出努力的一部分。
大连海关查获五千余瓶走私高档葡萄酒。
大连海关7月4日通报，该关下属大窑湾海关在货运渠道对一票货物实施查验时，查获了一起高价值葡萄酒瞒报案件，查获未申报高档品牌葡萄酒5000多瓶，预估货值超过150万元人民币。
据大窑湾海关介绍，在对此批货物查验前，该关已根据风险防控信息和预先分析单据，研判这票货物可能存在疑点，遂通过精准布控，彻底掏箱，着重核对酒标等方式对其实施了重点查验。经查，报关单上显示，这票货包含3种规格型号，共计1万多瓶葡萄酒，申报价值70万元人民币，通过海关查验，集装箱内还有多种规格的5000余瓶高档葡萄酒未向海关申报，而且申报正常缴纳税款的都是价格比较便宜的葡萄酒，未申报的都是高档葡萄酒，申报单位涉嫌以瞒报方式偷逃税款。
目前，该案已移交大连海关缉私部门进一步处理。