郎酒维权启示录：核心利益坚决捍卫，做强品牌没有捷径
文 / 李森
中国名酒，是中国白酒最具认知度与影响力的价值标尺，从1952年首届全国白酒品评会后，白酒市场便一直充斥着属于中国名酒的传奇故事，众多名酒品牌也在荣耀与传承中，取得了令人瞩目的商业成就，成为当前酒业市场最具价值度的金字招牌。
然而，中国白酒在市场经济洗礼中，虽然经历了变幻的经济环境与商业竞争，也在不断调整与优化中逐步形成自己的价值体系与诚信系统，但白酒庞大的市场空间与消费容量，也让一些企业与个人在利益的驱使下，不惜铤而走险冲击市场秩序。
不久前，四川省高级人民法院的一则终审判决，让一场围绕“郎”字知识产权，历时七年之久的维权案暂时画下句号。
最终法院判决泸州蔺郎酒业集团有限公司、四川蔺郎酒业股份有限公司、古蔺蔺郎酒业销售有限公司变更企业名称并停止在企业名称中使用“郎”字，在《泸州日报》刊登声明消除影响，同时还涉及超百万元的赔偿金额。
“这是近年来围绕酒类知识产权问题的一个典型事件。”四川弘齐律师事务所律师古国林表示，七年时间里该案经历了商标宣告无效、行政诉讼、民事诉讼，过程曲折。
这场漫长的维权之旅，也再次让我们看到名酒品牌、龙头企业长期面临的外部滋扰，以及企业捍卫品牌核心利益的决心与力度。
和缔造品牌、强化品质、传播文化等内容一样，企业知识产权的保护也需要贯彻长期主义精神。郎酒用行动向经销商、消费者表明，在企业核心利益面前没有妥协、没有退让，同时也让试图铤而走险或投机取巧的人意识到，做品牌没有捷径，唯有踏踏实实与诚信守法。
郎酒维权连战连捷
是激励也是警示
近年来，侵犯白酒商标权、外观设计专利权，侵犯知名白酒特有包装装潢等损害名酒品牌与消费者权益的事件屡禁不止，几乎所有名酒企业都曾是受害者，与这些行为的斗争也从未停止。
近期媒体报道的与郎酒相关的三起侵权案件中，蔺郎、台郎、知心郎等被告企业涉及侵犯“郎”、“红花郎”、“老郎酒”、“贵宾郎”等注册商标专用权，以及其他不正当竞争行为，郎酒通过法律手段维权并最终胜诉，捍卫了企业的核心利益，相关侵权行为及主体依法受到严惩。
郎酒的胜利鼓舞人心，但我们也要清楚的认知，知识产权的保护是一项长期工程，需要不断面对变化的外部环境。
如今白酒侵权从线下更多的转移到线上，手段日趋隐蔽。同时直接使用与他人注册商标相同或近似商标的情况在减少，但将与他人商标相同或近似的文字，用在自己商品名称、包装装潢和字号名称上，以及擅自使用知名商品特有名称、包装、装潢等行为在增加。
据统计，近几年来全国范围内发生的侵犯郎酒公司知识产权的案件 2900余件，其中市场监管部门查处的行政处罚案件2200余件，司法诉讼案件500余件，公安机关办理刑事案件100余件……
每一个案件都让郎酒品牌遭受到了不同程度的侵害，无论是直接经济利益的损失，还是品牌名誉与价值口碑冲击，都给郎酒的正常发展造成了困扰。
正如其中一份法院判决书中提到，“‘郎’商标在全国有较高的知名度，同时也是郎酒公司企业字号的核心识别内容”，如果与郎酒公司属于同行业的市场主体，同样使用这一识别标识，那么容易导致相关公众产生混淆，进而损害郎酒利益。
因此作为中国名酒、白酒头部品牌以及地方支柱企业，处于企业发展上升期的郎酒，必须时刻保持高度警惕和监察力度，在知识产权保护上不遗余力并坚持重拳出击。
知识产权保护任重道远
保持理性方能健康向前
中国酒业协会理事长宋书玉曾指出，“知识产权逐渐成为酒业的核心竞争力之一。提高对知识产权的创造、管理和运用的意识，是酒业企业占领市场、提高企业竞争力和活力的重要保障。”
在激烈的市场竞争中，知名品牌、独特的包装装潢设计、专利技术等，能够使产品具有可识别度，可提升产品的附加值和美誉度，提升企业形象，使企业具有竞争优势。
同时，知识产权的专有性决定了企业只有拥有自主知识产权，才能在市场上立于不败之地。越来越多的企业开始意识到技术、品牌、商业秘密等无形财产的巨大作用，而如何让这些无形资产逐步增值，有赖于对知识产权的合理保护。
一直以来，酒业规模越大、发展越好的地方，知识产权相关案件就越多。过去几年白酒行业再次进入繁荣期，特别是酱香白酒迎来发展风口，巨大的经济诱惑让各种侵权行为大量涌现，便给仁怀、泸州、宜宾等核心产区的公平竞争与市场净化提出了巨大考验。
更为严峻的环境下，政府机构与执法部门的防控力度与方式也在不断升级，努力打造知识产权系统化保护机制。例如泸州市委、市政府联合印发《泸州市加强知识产权保护实施方案》，还成立了“名优酒保护办公室”，定期研究保护名优酒知识产权工作，并建立泸酒品牌保护工作长效工作机制。
作为白酒核心产区政府，应该树立长期主义与高质量发展意识，实现产业增长过程中的健康有序，切实保护辖区内的龙头企业与知名品牌，并引导产区各企业间的和谐竞争与共同发展，共享地理风土优势与产区品质口碑。
另外，企业在品牌缔造过程中也应该努力探寻属于自己的发展之路，积极塑造与竞争对手差异化的产品特征与优势，遵规守法、诚信经营。我们始终要坚信，白酒品牌塑造与企业发展没有捷径，特别对于市场竞争高度饱和的白酒行业来说，唯有扎扎实实修炼内功并对优秀者保持敬畏之心，才能最终收获属于自己的行业地位与消费者号召力。
来源 | 糖酒快讯（ID：）