健身器材与运动用品行业新闻周报- W40
1.德尔玛公司获得飞利浦品牌授权，进军健身器材中国市场
中国上市公司德尔玛（.SZ）采取了一项战略举措，获得荷兰飞利浦品牌的授权，在中国地区销售家用健身器材产品。该公司年中宣布，其全资子公司上海水护盾健康科技有限公司以及相关方，与皇家飞利浦有限公司（常称为“飞利浦”）签署了关于飞利浦健康和运动产品的补充商标许可协议。近日，德尔玛正在积极与潜在健身器材供应商洽谈产品开发与生产事项，以便将产品快速导入中国市场。
根据协议，飞利浦授予了在大中华地区使用商标的权利，用于健身器材相关产品开发。这些产品包括：跑步机、健身车、划船机、智能运动哑铃、智能健身镜，以及通过智能软件应用程序。
许可协议的期限为四年，从2024年1月1日到2027年12月31日。许可费按照健身设备销售的净营业额的3%计算，最低保证的许可费从2024年到2027年分别为20万欧元至120万欧元。
此外，如果健身设备销售达到或超过特定标准，包括在2024年1月1日至2027年6月30日期间实现每月平均净营业额达到150万欧元，并在2027年6月30日之前（含）的至少30天内，相关应用在谷歌应用商店或苹果应用商店的平均评分≥4.0，该产品类别将于2028年1月1日起正式纳入飞利浦商标许可协议。在这种情况下，最低保证的许可费将每年增加120万欧元。
德尔玛认为，这项许可协议为其提供了一个有利的机会，以扩展其产品组合，强化其在行业中的地位，并增强其整体竞争力。成立于2011年的该公司是一家创新型家电品牌，专注于包括环境湿润、吸尘清洁、小家电和厨房电器等多个产品类别。
飞利浦是一家著名的荷兰跨国公司，专注于健康技术，提供各种产品和解决方案，包括医疗设备和消费类电子产品。
2. 与 和 建立战略合作伙伴关系，并将停止销售魔镜
通过建立两个重要的合作伙伴关系，在健身行业取得了重大进展。
首先，公司与 合作，通过 的运动应用程序 提供独家数字健身内容。作为回报， 成为 运动服装的主要供应商。这一合作关系使 的股价显著上涨。
其次，确认了与 正在进行的零售合作，允许 忠诚会员以折扣价访问 品牌的点播和直播健身内容。尽管 做出了在 2023 年 10 月 31 日之后不再在 上提供所有合作伙伴内容的战略决策，但双方的合作仍在继续。
另据称，将于今年底，终止对其旗下智能健身镜的市场销售。
3. 任命新首席产品官，联合创始人转任顾问职务
已任命尼克-考德威尔（Nick ）为首席产品官，自 2023 年 11 月 1 日起生效，这标志着这家健身技术公司的一项战略举措。尼克-考德威尔（Nick ）是一位经验丰富的资深人士，在硅谷拥有二十多年的全球领导经验，他在开发和推广产品与服务方面有着良好的业绩记录，能与客户产生共鸣，推动业务增长，并产生重大影响。
为了表彰Tom 作为联合创始人和首席产品官所做出的宝贵贡献， 首席执行官 John Foley 对他过去 12 年的不懈努力深表感谢。他强调，如果没有科尔蒂斯的参与， 不可能取得如此辉煌的成就。科尔蒂斯在推动 进入健身和创新新领域方面发挥了关键作用。
自2023 年 11月 1 日起，Tom 将转任公司顾问，同时继续为 的愿景和发展轨迹提供支持。 表示，在为 奉献了十多年之后，他渴望获得新的机会和视角。他还表达了对见证和推动 下一阶段发展的兴奋之情，并强调他为与公司共同取得的成就感到自豪。
领导层的战略转型体现了 通过在线和联网健身硬件进一步增强其产品、服务和用户群的承诺。这标志着公司在发展和创新的道路上翻开了新的篇章。
4. 的控股公司 Bidco 成功完成了 8.05 亿英镑的再融资交易。
的控股公司 Bidco 成功完成了 8.05 亿英镑的再融资交易，该交易被誉为健身行业历史上最大的交易之一。投资者对该交易的迅速接受表明，投资者对 的经营业绩和战略抱有浓厚的兴趣和信心。
首席执行官汉弗莱-科博尔德（ ）对团队在Covid大流行病带来的挑战中为恢复经营业绩所做的努力表示感谢。他强调说，此次再融资为纯健健身提供了超越竞争对手的竞争优势，并表明了对其经济实惠、灵活的健身主张的信心。
此次再融资包括两批高级担保票据，总额分别为 3.8 亿欧元和 4.75 亿英镑，均于 2028 年到期。所得资金和现有现金储备将用于赎回现有贷款票据，支付应计利息和赎回溢价。 Bidco 还从一个银团获得了 1.755 亿英镑的高级信用贷款，进一步加强了其财务状况。
虽然再融资债务的利率比以前高，但 认为， 的规模和现金流可以轻松应对增加的利息成本。他认为，此次再融资为 提供了一个机会，使其能够继续在英国和国际范围内实施扩张和投资计划，将公司定位为健身市场的全球参与者。
5.SFIA研究表明，美国人持续保持新冠期间的健身习惯
美国体育健身行业协会（SFIA）最近的一项研究表明，美国人正在继续维持着他们在大流行病期间采用的健身活动。SFIA的《2023年追踪健身运动报告》强调，自2017年以来，健身参与人数大幅增加了5.3%，相当于1040万人。2022年，健身参与者总数达到创纪录的2.058亿人，占总人口的67.4%，超过了2019年和2021年的比例。
报告显示，许多美国人坚持了他们在出行受限期间养成的健身习惯，比如步行健身。此外，更多种类的健身活动也重新兴起。例如，跑步和步行的人数有所增加，到 2022 年将有 1.555 亿人参与这些活动，超过 2020 年的 1.547 亿人。
2022 年，使用固定自行车、椭圆机和爬楼梯机等设备进行俱乐部锻炼的人数从与大流行病有关的下降中反弹，健身俱乐部行业出现了积极的趋势。不过，SFIA 报告并未在 15 大有氧健身活动中发现主导性的 "热门趋势"。
就具体活动而言，研究发现，有氧跆拳道（+8.5%）、普拉提训练（+5.8%）和集体固定式自行车（+5.5%）的一年参与增长率最高。
SFIA总裁兼首席执行官汤姆-科夫（Tom Cove）对健身俱乐部行业未来的增长潜力表示乐观。他认为，健身俱乐部提供了多样化的健身体验、创新理念、社交联系和高质量的健身体验，使其具备了持续成功的条件。
SFIA 的报告全面分析了参与率、交叉活动趋势、年龄人口统计、对不同活动的偏好，以及对家庭与俱乐部健身偏好的洞察，为了解美国不断变化的健身格局提供了宝贵的意见。
6.Whoop 与 合作推出由 支持的智能健身教练
健身可穿戴设备专家Whoop与联手推出了一款名为'Whoop教练'的创新型教练应用。该应用利用 生成式人工智能（AI）技术，将 Whoop 的专有算法与 分析个人健身目标、生物特征数据和最新运动科学的能力相结合。然后，它能在几秒钟内针对健康和健身问题提供个性化的对话式回复。
Whoop Coach 可以创建定制的训练计划、推荐路线、建议食谱，并深入了解个人的健身历程。它还能对 "为什么我感觉这么累？"或 "为什么这种特定的训练很重要？"等问题提供自然语言解释。
Whoop 创始人兼首席执行官威尔-艾哈迈德（Will Ahmed）强调了 Whoop Coach 的实用性，指出它实现了人工智能的承诺，提供了按需的、个性化的健康和健身指导。这一创新代表了 Whoop 产品系列的重大进步，将功能提升到了一个新的水平。
首席运营官 Brad 认识到将人工智能整合到健康和个人表现领域的潜力，强调了 Whoop Coach 对释放人类表现的变革性影响。
与此同时，还增强了，增加了语音和图像分析功能，并通过与微软必应搜索引擎的集成，使人工智能能够浏览整个互联网，生成对用户查询的回复。这使得 的信息访问范围超出了 2021 年 9 月之前发布的数据。
对于Whoop 来说，生成式人工智能技术的融入，加上对运动科学的关注，使其在竞争激烈的健身可穿戴设备市场中脱颖而出。Whoop Coach 的目标不仅是收集数据，而且还要对数据进行分析，为用户提供有价值的见解，帮助他们实现健身目标。
Photo: AI bike
的进步，尤其是 的互联网接入能力，为体育健身产业带来了巨大的希望。它为将实时、最新的信息整合到后端操作和数字渠道中打开了大门，增强决策能力并提供竞争优势。
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