迪士尼旗下的一款注册商标产品

公主的身份不是天生的

始于21世纪初创立的迪士尼公主商标, 经品牌顾问安迪·穆尼策划, 目的是整合旗下动画里具代表性的女性角色；截止到2021年, 其中正式成员涵盖白雪、仙杜瑞拉、奥罗拉等共13位, 这些角色身份各不相同具体来讲的话有的源自王室, 有的却是部落酋长官之女, 还有的来自人鱼王国；唯一不属于王室成员的便是花木兰, 她是以平民身份加入此中的；从这里能够看出公主并非靠出身血统来定义的, 而是凭借行动还有品格来讲才做最后的证明的。

花木兰是最特殊的公主

花木兰, 是那十三位公主里头, 唯一不存在王室血统的角色, 她源自中国北魏时期的普通家境, 其父亲乃是退伍军人, 母亲则为家庭主妇, 为了年迈的父亲不被征召进入军队, 她女扮男装替父去从军, 于军营里战斗了十二年之久, 她没有任何魔法或者神力，依靠的是勇气、智慧以及坚韧, 她的故事在1998年的动画电影当中播出, 全球票房超过三亿美元, 成为当时迪士尼最为成功的非传统公主电影。

公主兔的成长隐喻

这个关于“公主兔会长大吗”的问题, 里头的关键之处, 实际上讲的是公主是不是非得一直处在童话里那种天真的状况之中。迪士尼公主的发展历程, 很明白地回应, 了此类问题: 早期的时候吧, 白雪公主十四岁, 仙杜瑞拉十九岁, 她们在等着王子来予以拯救。然而到了花木兰这儿, 她主动地去改变自身命运, 还要保护家人。再后来到莫阿娜, 十六岁时独自航海去拯救族人, 直至拉雅直面邪恶救王国。公主们变得更为独立, 变得更加主动, 她们是会长大的, 会去承担更重的责任。

从等待拯救到主动冒险

在1937年时, 白雪公主的故事里, 那公主的主要任务呢, 是于森林之内唱歌, 还要做家务活, 而后等待着王子前来吻醒她。到了1950年之际, 仙杜瑞拉依旧在等着仙女教母以及玻璃鞋的出现。但是到了1998年的时候, 花木兰主动奔赴战场, 还参与策划雪崩战术, 进而拯救了皇帝。在2016年的时候, 莫阿娜直接拒绝了父亲所安排的婚姻, 并且选择航海前去寻找毛伊。在2021年, 拉雅更是独自一人踏上了寻找龙珠的旅程。这些变化充分印证了公主兔确确实实会长大, 而且是越长大就越发勇敢。

公主商标的商业逻辑

安迪·穆尼策划此商标之际, 目标客户为5至12岁的女孩, 这些女孩的核心需求乃崇拜、模仿及投射自我, 早期白雪公主周边产品中卖得最佳的是裙子与梳子, 2010年后花木兰的剑、莫阿娜的船模型销量增长颇为迅速, 2021年拉雅的角色玩偶上市首周便卖断货了, 缘由是女孩们渴望拥有一个会打架、会拯救世界的公主, 公主兔的长大, 实质上是市场需求的改变。

公主兔会长大的现实意义

那个隐喻, 也就是公主兔会长大, 它对现实当中的女孩是有着直接启示的。在2022年的时候, 美国有一项调查表明, 八成七处于6至9岁阶段的女孩觉得, 公主不但应当漂亮, 而且还得勇敢才行。在中国的电商平台上, 花木兰的儿童汉服销量在2023年“双十一”期间, 同比增长了320%。女孩们不再仅仅是想要粉色的裙子以及钻石了, 她们更加渴望战斗技能还有冒险勇气。公主兔会长大, 成长当中的女孩也是需要这样的榜样的。

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