瞄准“世界十大名酒” 百年郎酒下一个十年：1000亿元
文／周洲舟 图片由郎酒集团提供
初秋九月，一年一度的郎酒庄园会员节如期而来。
9月8日，第三届郎酒庄园会员节在赤水河左岸郎酒庄园启幕。当天，包括张维迎、刘劲、朱晖、金钊等15位经、商、学领域的名家学者与500余位现场嘉宾一起共襄洞见与智慧，见证郎酒启程新十年。
当天，郎酒集团董事长汪俊林现场发布“百年郎酒”发展总纲领，郎酒立下“351”工程发展目标，即为未来十年内郎酒的销售收入逐级提升，陆续实现300亿元/年、500亿元/年、1000亿元/年的销售目标。
擘画“千亿目标”
百年郎 勇毅前行
“我们以确定性的信念、信心面对不确定性。”活动现场，汪俊林传递出对未来的信心，“公司要以百年大计、长跑的心态工作。不为短期利益影响发展战略，做时间的朋友。”
当前，白酒行业已经进入存量竞争阶段，郎酒正积极应对市场变化，不断将挑战转化为机遇。
在以《勇毅前行 拥抱未来》为题的主旨演讲中，汪俊林表示郎酒每一次大发展都是在环境最困难的时候，慢下来着力打造企业核心竞争力，然后在春暖花开中迎接收获，更上一层楼。
惟其艰难，方显勇毅；惟其磨砺，始得玉成。
又一次站在重要发展关口，郎酒立足当前，择高而立，提出新十年（2024-2033）“351”工程（300亿元/年、500亿元/年、1000亿元/年），即达到3年300亿元，5年500亿元，10年千亿元的业绩目标。其中，“青花郎”是公司第一重要战略产品，争取到2030年销售额超过200亿元，并长期坚持走价值之路，做强做大，力争以500亿元/年为目标发展。“全体郎酒人要更好地为会员、为消费者服务、为地方经济发展做贡献。”
从产品战略、人才方略、运营策略……第一次郎酒以“纲领”作统揽，以时间做度量，将企业的发展蓝图进行了提纲挈领地统筹和梳理。在众多的参会嘉宾看来，这表明郎酒已经完成了一项重要的定位：将自身的发展融入经济社会发展的大时代方位，并以系统性的梳理、前瞻性的眼光、领跑者的格局进行了锚定——
百年郎酒战略锁定三大目标，即一要在白酒行业中具有重要地位；二要与赤水河右岸的茅台各具特色，共同做大高端酱酒，在浓酱兼香型白酒品类成为“领导者”；三是要让郎酒庄园成为世界级酒庄，白酒爱好者的向往之地。
“三化”赋能“三品”
新征程 全力以赴
目前郎酒酱酒年产能达6万吨，酱酒储量达18万吨；郎酒泸州浓酱兼香产区全面建成后，年产原酒达15万吨（68%vol），可生产成品酒23万吨，目前产区高品质储酒已达20万吨；郎酒销售规模站上200亿元新起点……一系列的数字背后，是郎酒新一轮大发展的条件和基础，也是“百年郎酒”战略的根基所在——酿好酒。
坚定践行三品战略，坚持品质第一。过去几年，郎酒持续深入打造以“品质、品牌、品味”为核心的品牌发展战略。
2022年3月，郎酒发布了《郎酒酱香产品企业内控准则》，让郎酒品质定下刚性约束。
以“三品战略”为根基，郎酒还通过赤水河左岸酱酒黄金酿造区科学规划，串联五大生态酿酒区、四种形态的储酒区、专属个性化私藏高端定制，构建起了以“生态、酿造、储存、品控、体验”五大体系为支撑的郎酒庄园，为中国白酒探索出一条庄园白酒的特色道路。
面对时代的新挑战，郎酒在秉持“正心正德、品质第一”价值观的基础之上，给出了关于郎酒的酿酒方法论：古法酿造、现代设备、智慧生产，并且躬行不辍。重用年轻化、知识化和专业化人才，以组织结构和人才队伍的升级，将人才上的“三化”，作为郎酒“三品战略”的核心支撑与引领。据介绍，今年郎酒已经先后引入或提拔了郎酒股份总经理汪博炜、郎酒股份供应链总监马兴坤、机械自动化总监王磊、郎酒股份副总经理、常务副总工程师沈毅等多名“80后”高管人才，随着这批年轻、高知群体入驻领导层，郎酒正在完成一次系统性的自我蝶变。
汪俊林介绍，2023年郎酒通过将青花郎事业部和红花郎事业部分拆及调整股份公司、销售公司、庄园公司的市场、技术、体验服务等板块的人事安排等动作，优化组织架构和管理体系，推动产品与市场适配调整，深度融合厂商互信共赢关系等量变积聚，以体系性重构实现从量变到质变的飞跃，更好落实“酿极致好酒、唯客是尊、价值创造、大家的郎酒、服务美好生活”五大意识。
“大家的郎酒”
同携手 共进未来
2020年至今，累计吸引40万人次亲临郎酒庄园……以庄园为触点，活动为载体，郎酒不断向消费者传达着品质、产区、匠心、服务、稀缺的价值叙事。
而这些消费者正是“郎酒庄园会员”体系的坚实基础。今天，通过多元化的消费者体系、定制化服务的“郎酒庄园会员中心”、数万名郎酒会员已遍布全国220多个城市。
据介绍，打造会员体系是郎酒践行“唯客是尊”理念的生动诠释。通过对高净值人群的精准触达，打造消费者全覆盖的产品矩阵，实现价值链接对品牌、渠道、客户乃至整个白酒行业全方位互动赋能。
本届郎酒庄园会员节一如既往地为所有会员搭建起一个知识赋能、价值赋能的交流平台。当天，张维迎、刘劲、朱晖、金钊等经济、商业领域的多位专家围绕“勇毅前行 拥抱未来”“企业家挑战与机遇”开展主旨演讲，举行论坛对话，一起探索企业发展的全新未来，为郎酒庄园会员们分享极具前瞻性的视野与思想。这样的分享和赋能，也让“大家的郎酒”成为一种切实的体验——让会员成为品牌永续成长的有力支持者、价值创造和相融共生生态圈的重要参与者，携手共进。
从千年酿造古法中汲取智慧、历经百年发展依旧与时俱进。百年郎酒坚定理想抱负，面对未来机遇，踏上全新征程书写接续奋斗的新篇章。
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