夜上海 打造多元全谱系超级IP 今年6月以来夜间消费已超880亿元 夜生活节130个主题活动遍布市区与郊区
记者 唐烨
8月，正是夜间经济最火热时。今年的“上海夜生活节”集中呈现了多元复合的夜经济生态：从6月延续至9月，首批推出了多达130个主题特色夏夜活动，遍布上海市区与郊区，涵盖潮流运动之夜、电竞生活月、申夜现场音乐季、百联之夜、上海精酿啤酒节、FEAST美食嘉年华以及“公交+消费”“游船+消费”等一批特色业态……
场景多、业态新，让人目不暇接。上海仅今年6月以来，夜间消费就超过了880亿元。“上海夜间经济是覆盖全场景、全人群的‘全谱系夜生活生态’，这是一个难以被单一标签定义的超级‘IP’。”业内人士这样描述。
上海夜间经济的特色是什么？
很多城市的夜间经济都有着鲜明的特色：成都的夜经济充满“市井气”，西安的夜晚有“盛唐文化”，重庆以“魔幻山城”为底色，厦门的夜晚主打“滨海牌”，杭州描绘着夜色中的“西湖文化”……
上海夜间经济的特色是什么？答案似乎很难脱口而出。
夜上海，灯火璀璨，可以感受的实在太多：在太平湖—新天地邂逅“石库门—漫步式夜生活”，在梧桐树下的“巨富长”（巨鹿路、富民路、长乐路）沉浸式感受文艺潮流的夜生活，在西岸梦中心区域感受水岸艺术的魅力，在吴江路—丰盛里打卡“路易号”巨轮，在大豫园地区品味“传统与现代交融、商业与文化共生”的夜晚，在大学路上感受年轻群体的活力与朝气……
“上海的夜经济不像成都、西安等城市拥有‘单一的强符号’。”上海应帆数字科技有限公司总裁兼首席执行官王洋说，上海的夜经济是多元复合的生态。这恰恰契合了上海作为国际化大都市的鲜明特质。
上海有一群夜经济“造梦师”
丰俭由人的夜经济形态与场景撑起了上海夜间经济的活力：在最新发布的“2025中国城市夜经济指数”调查中，上海持续保持夜经济指数全国第一。
在夜经济的蓬勃活力背后，有着大量富有韧性与创造力的市场主体。
南昌路一带是上海酒吧密度最高的街区，平均每隔10多米就有一家酒吧。即便如此，酒吧还在如雨后春笋般涌现：今夏，酒吧比去年同期增加近20%，达到142家。
每家酒吧都有自己的生存之道。位于兴安路与雁荡路路口的“地理学家咖啡馆”是一家“白咖夜酒”小店，去年年底开业，其夜晚的营业额已达到了白天的两倍以上。店铺装潢是独特的“希腊洞穴风”，落地窗显得店铺非常通透，招牌蛋糕、西式简餐、咖啡饮料都很有品质，晚上供应的鸡尾酒是特调的，受到很多年轻人的喜爱。“夜间营业势必会增加经营成本，商家必须有不断自我更新的意识，找到自己的利润增长点。”店主说。
上海将创造夜经济的市场主体称为“夜间造梦师”。今年上海夜生活节首次推出了五位“夜间造梦师”。通过这些优秀的夜间经济经营者的“造梦”故事，展现上海夜经济的多元性。
如融合电竞、音乐、社交、演艺、餐饮等多种业态的“INS新乐园”，在网络社交媒体上被称作迪士尼、乐高、哈利·波特之外的“上海第四大乐园”。“INS新乐园”的受众群体非常年轻，一半以上的消费者是18岁到28岁的年轻人。创始人关山行说，“INS新乐园”创新了“通票模式”，消费者购买通票，可以畅游场内多个风格迥异的酒吧空间。
又如全国首家残障者友好的无障碍酒馆“无碍理想”小酒馆，它的创始人夏玉杰希望，残障人士也能洒脱自由地感受夜晚的美好。小酒馆里有方便轮椅使用者进出的斜坡与加宽大门，有方便听障人士与人交流的画着手语指示图的白板，有方便视障人士了解室内格局的盲文版室内布局图……
“夜间造梦师”的经验是可以借鉴的。“他们都构建着时间维度上的稀缺性与情感层面的专属感。”王洋观察，在时间维度上紧扣夜晚的独特氛围，打造白天无法复制的沉浸式体验；在情感层面，创造“不可复制的专属体验”。
夜经济“细微之处见功夫”
夜经济不是市场主体的“独舞”，它的繁华是城市各系统协同合作、高效运维的体现，如深夜交通保障、城市安全有序、文旅商体展融合创新，正所谓“细微之处见功夫”。
今年，市商务委推出了夜经济升级政策2.0版：涵盖丰富夜间街区演艺活动，优化夜间活动报批报备，推动商场、街区、公园绿地等打造体育观赛“第二现场”，支持推出夜间定制旅游巴士线路等，优化升级了释放“外摆经济”活力、支持举办主题特色市集、提升夜间景观照明品质、优化夜间停车保障等多项内容。
不过，记者在采访中发现，夜经济政策的精准性还存在提升的空间。一家沿街小店店主说,政策鼓励释放“外摆经济”活力，自己也想申请外摆位，但目前申请渠道并不便利。一家小酒吧店主表示，门口的小马路突然由双向通行变成了单向通行，来小酒馆的客人打车要绕个圈子才能到，离开时打车也要先走出去一段路，很不方便，影响到了生意。
专家建议，可以通过强化数据在政策制定中的应用，更好地适配市场需求。上海仅今年6月以来，夜间消费就超过了880亿元。要使大量消费产生的数据有效沉淀下来，进而为后续政策制定提供科学指导。
王洋建议，政府可搭建上海夜生活信息发布与预约平台（小程序），提供“一站式”夜间消费指南。同时，收集关键消费数据，精准识别夜间消费的“空白区”与“过剩区”。针对低活跃度的夜间市集，可依据数据反馈引入更匹配当地消费需求的业态；对于高流量的场馆和活动，则可结合数据支撑延长活动时间，并配套推出消费优惠以提升效益。
此外，还要注重政策制度之间的协同，防止涉及夜经济发展的相关职能部门，出于各自业务职责形成相互矛盾的政策制度。